对于使用广告变现的开发者来说，选择合适的广告形式和场景设计是迈出广告变现的第一步。
移动应用中常见的广告位形式主要有四种：激励视频（Rewarded
video）、插屏（Interstitial）、原生（Native）和横幅（Banner）。这四种广告位在内容样式、应用场景、优化实践等方面各有特点，下面让我们逐一来进行了解。
激励视频广告是由用户主动触发、通过观看视频广告而获取应用内奖励的一种广告形式。
相比其他广告形式，激励视频因具有由用户主动触发、与应用内场景密切衔接、广告变现效果好等特点，深受开发者喜爱。
激励视频广告在休闲小游戏中使用较多，主要场景涉及获取积分/体力值奖励、通关失败复活、通关成功奖励翻倍、解锁关卡等环节。
| 类别 | 常见场景 |
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积分获取 |
每日登陆/签到，大转盘机会，积分频道 
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通关 |
通关成功→奖励翻倍，通关失败→复活，减少等待时长 
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关卡/道具解锁 |
解锁新关卡、道具 
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高级会员体验 |
道具解锁高级功能、主题背景、阅读内容、去除广告 
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在设计激励视频广告场景时，我们既要让用户主动参与，也要保证用户的观看量级，所以需要考虑以下几方面因素：
奖励设计与产品体系生态。奖励需能起到激励用户观看广告的作用，同时兼顾不对付费用户生态产生影响。只有当用户明确选择查看时，激励广告才会进行投放。奖励兑换的设计也对用户参与度起重要作用。奖励必须可在投放相应激励广告的应用内兑换，并不得以奖励或其他名义提供货币补偿或提供可转换为货币补偿的优惠。
场景选择与变现收益。激励视频场景应能让用户在产品体验和广告体验中自如切换，既能满足用户在产品流程中顺利闯关的体验，又能保证激励流程中广告投放的效果。
此外，需注重UI界面、预加载交互、弹出逻辑概率的A/B Test。在不断调优中，找到激励参与度、视频播放量级的最优场景方案。
插屏广告，是图片或视频形式的、通常出现于应用内不同页面/频道切换过程中的一种广告形式。
插屏广告的触发发生在在页面切换过程中，应用场景多，但在广告位设计上对用户体验性要求极为严格，既要保证插屏量级，又需兼顾流程中的用户体验。
| 类别 | 常见场景 |
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应用开屏 |
从应用桌面图标到首页界面的切换 
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界面切换 |
应用内的界面切换 
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返回插屏 |
应用内返回操作，后台主屏唤醒 
退出应用与返回桌面 
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插屏广告属于被动触发，在应用内因界面切换而形成的应用场景非常多，那么是否频繁的场景触发达到的广告效果最佳？答案是否定的。
整体原则上，插屏广告的设计需同时兼顾体验与收益两端，既要保证用户端的产品体验以促进高留存，又要在广告端形成量级上的合理触发，达到高收益。
在交互体验上，要遵从“事前”原则，即在切换界面过程中下一页未呈现或者未到达时展示插屏。例如从界面A切换至界面B的过程中，需在界面B内容加载前展示插屏，而不是在其内容已展示后。前者有效利用用户等待时间而达到流畅体验，后者则对用户内容造成干扰，导致体验性差。
在场景选择上，遵从“舒适性”原则。通关成功、抽中奖后的插屏往往比通关失败、未中奖的插屏表现好。
在新老用户的触发设计上，遵从“养幼处老”原则。对于新用户在初始几关上手过程中，尽量不或少展示插屏，而对于已经形成粘性的老用户，可合理地逐步释放插屏。
在区分付费与非付费用户的设计中，遵从“免费刺激引导，付费体验后续”原则。对付费用户要形成广告端免打扰，促进付费的后续；对非付费用户要通过广告激励形成付费转化，例如用户在游戏商店购买金币失败后，可弹出插屏广告。
不论新老用户，广告频次均需加以限制，否则应用体验性会大打折扣。广告频次对应用内下一步转化行为的影响也需注意。
在插屏广告的设计上，要做到可跳过、关闭区域明确等体验性设计，保证广告端的体验。
原生广告，是一种在形式或内容上与下文保持一致的广告位形式。原生广告在社交、资讯等媒体中比较常见，有信息流、焦点图等展示方式，有图文结合、文字+视频等常见形式。
| 类别 | 常见场景 |
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信息流 |
社交/资讯内容下拉式信息流 
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固定原生位 |
应用内通关或暂停页面展示原生广告 
内容浏览页面中展示原生广告 
退出/任务达成中间页面，留空位置展示原生广告 
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焦点图/icon位 |
焦点图、icon位置类原生 
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原生广告的形式和位置通常是决定其广告位设计是否合理的关键。形式上要求与上下文环境保持一致，形成良好的用户体验性，位置上要保证原生触发和可见性，形成良好的变现收益。那么，原生广告有哪些注意事项呢？
形式和内容设计，需注重上下文环境的内容和形式，通过物料获取与拼装，形成原生化的广告布局。
位置需注重可见性，通常社交信息流广告逐内容而加载广告位，这样在内容间隔、屏数等环节上就需注意，才能形成高可见性。
需注重加载效率。通常对于视频、大图类的广告，都要通过预加载的方式进行，这样在用户触发广告场景时，才能够保证广告位的显示效率。
横幅广告是最常见的一种硬广形式广告位，通常又被称为“万能广告位”，在应用的布局中占据某一处固定位置，通常为应用顶部、底部、栏目或频道间隔，表现形式多为纯图片、纯文字或者图片+文字。
| 类别 | 常见场景 |
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内容顶部/底部位 |
内容顶部/底部横幅位置 
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频道/栏目插入位 |
频道/栏目中间插入位置 
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横幅广告位位置多，量级大，而且图片为轻量级，加载较快，那横幅广告可出现在任意场景和位置吗？
游戏应用区域与广告区域应有明显区分，可用背景色等方式区分横幅广告区。其次，不能影响用户在应用内其他使用功能，不能占用用户所需要查看的内容，否则在误触的情况下，不但影响了用户体验，还会影响广告的效果。
注意广告的位置可见性。除了自身素材外，位置可见性对横幅广告效果也有很大影响。广告效果还取决于广告位周边内容的吸睛能力。另外，注意不要把横幅广告展示在用户从不访问或浏览的内容周边。
注意广告刷新频次与用户停留时间设计。广告位刷新时间间隔和频次通常会对广告效果产生较大影响。在频次和时间间隔设计上，需根据用户在页面上的停留时间设置合理数值。例如当用户在游戏页面停留2分钟时，横幅广告位一直停留不刷新好，还是每隔30秒刷新一次好呢？
横幅广告必须是允许关闭的。设计横幅广告时，不能没有关闭的X按钮或者X按钮模糊，或者点击X按钮易误触广告。误点率也将影响变现收益。
好了，亲爱的开发者，相信你已经了解了基础的广告形式、应用场景以及优化实践等方面的内容。在开始变现实践之前，下篇文章我们还将带领大家了解如何定义变现广告单元，敬请关注！
