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如何设置广告单元

作者: Casper Fan 2019年 12月 9日 20:00

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常见广告形式与场景入门中,我们了解了常用的四种广告形式及其应用场景。在代码集成以开始展示广告之前,我们还需完成一个环节:设置广告单元。

广告单元设置通常分为三个步骤:平台开户、添加APP、创建广告单元。接下来,让我们一起详细了解。


第一步:平台开户

一、如何开户


开发者在使用聚合产品时,需要登陆相关平台的官方网址,注册一个专属的账号,便于后续统一管理应用及广告位。行业内一般以邮箱地址作为账户号。

账户注册完成后,开发者需填写联系方式(邮箱、官网、IM等)、付款信息等相关信息。请注意,这些信息不可乱填,否则将影响系统对开发者的评分与后续联系。另外,填写国家信息之前,需确认你已有此国家的银行账户,以便收款。

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二、注意事项


a. 确保填写的信息准确、完整,其涉及到后续AM分配与联系;

b. 完善收款信息,否则不能在某些平台上进行广告投放;

c. 提交报税信息,否则平台将延期付款,直至税表提交审核通过;

d. 部分平台收入款发放需要先通过PIN(个人验证码)验证,即当收入达到一定额度时,开发者需要申请PIN并完成验证后平台才会付款。

第二步:添加APP

一、APP的唯一标识代码——APP Key


专属账号创建后,开发者需要输入APP信息以获取APP唯一识别代码——APP Key,用于后期集成SDK、创建广告单元识别唯一APP,并获取所需接口在正式环境的唯一调用权限,比如管理广告平台、平台数据分析等,以提升开发者的变现效率。

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二、如何获取APP Key


1. 定义APP所需要的信息:操作系统/APP下载地址 *在所有安卓应用中,目前的主流聚合产品只支持具有Google Play框架的APP。 *系统会自动通过APP下载地址从应用商店关联到该APP。

2. 获取步骤:添加已上线APP--->选择平台--->输入APP下载地址--->确认相关隐私条款

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三、注意事项


a. 区分iOS与Android,确认APP的对应操作系统。iOS系统的APP ID通常为纯数字,Android系统的APP ID通常是com.xxx.xxx形式;

b. 若APP 配置过程中,由于失误配置了重复的APP,请务必确认当前APP对应的APP Key,因为APP Key是后期集成SDK唯一识别代码,若无法对应,则会影响广告投放及变现收益;

c. COPPA(Children's Online Privacy Protection Rule)是儿童在线隐私保护法,保护儿童个人信息免受商业网站侵犯。后面我们将在单独文章中专门讲述该法案,敬请期待。

第三步:创建广告单元

一、四种常用广告形式


在前一篇文章中,我们主要介绍了四种常用广告形式:横幅(Banner)、原生(Native)、插屏(Interstitial),以及激励视频(Rewarded Video)。根据行业经验,不同类型的开发者所选的广告变现方式也有所不同。

如下图所示,资讯、工具、内容类APP主要的广告变现形式为插屏、原生及横幅广告,休闲游戏类APP主要广告变现形式为插屏和激励视频广告,而中重度策略游戏类APP主要广告变现形式为激励视频广告。

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二、如何设置广告单元


开发者需结合APP内的广告场景合理设置广告单元。

设置步骤:选择添加广告位--->选择相关应用--->创建广告位名称--->选择广告形式

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三、注意事项


开发者应综合考虑自身产品、用户体验与广告收益预期,形成合理的变现策略。一方面需要控制广告对用户的展示频次,保障用户体验感,另一方面需要提升广告与用户的互动性,提升广告的变现收益。

a. 广告位粒度划分

将广告位控制在合理的数量,才能有效提升变现效率。

若广告位设置过多,APP初始化时所有广告位预加载将占据用户端大量带宽,造成用户端卡顿,影响体验。

若广告位设置过少,广告场景划分少,广告类型划分的粒度不够细,同样会影响到产品广告变现的效益。

建议:

设置合适的广告位,需要首先梳理出产品的核心使用路径,然后在合适的位置设置广告位。当然,此过程中还需要满足相关政策,例如,广告不打断用户使用流程、不遮挡产品核心功能等。

由于预加载机制,激励视频广告与插屏广告建议只设置一个广告位,原生与横幅广告位可视实际情况设置多个。

b. 频次控制

广告频次设置实现了对多个广告的多个子周期频次控制的要求,从而使得广告能够在整个周期内间隔均匀地投放给用户。

同段时间内对同一用户进行大量广告曝光则可能引起用户反感。另外,在广告主预算有限的情况下限制对同一用户的广告曝光次数,可以让更多的广告覆盖到更多用户,让末端流量产生价值。

对同一用户重复曝光同一广告素材的意义不大,会引起用户的审美疲劳,而并不会提升收益,反而降低用户留存率。

建议:

插屏广告触发场景频繁,需要进行频次控制,以提升用户体验;激励广告由用户主动触发以获取奖励,所以不建议过多控制频次。

c. 激励广告需要回调(Callback)

激励奖品回调机制分为两种,一种是客户端回调,建议开发者使用此模式,可直接从客户端服务器给予观看激励视频的用户奖品;另一种则是服务端回调,我们不太建议使用,除非需要给用户大额奖励时需要服务端记录数据。

建议:

开发者通常不用填写Callback URL。

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