Domino’s Pizza

背景

达美乐是世界上最大的比萨公司之一，秉承了将美味比萨送到顾客家门口的传统，并在今天仍有深远的全球影响力。目前达美乐披萨在 70 个国家和地区经营着 10,000 多家店铺。

挑战
达美乐的要求是希望提高现有的市场渗透率，以及推动更多的线上订单

1. 希望召回以前的购买者再次进行线上购买；
2. 使用优惠券来吸引消费者；
3. 每个订单的目标推广成本期望控制在2.30 美元左右。

解决方案
进行用户细分+素材创意 A/B 测试，近一步带来转化

1. 确定用户细分并围绕应用内事件构建相关漏斗，以筛选出各个环节的高度参与用户；
2. 主要定向在过去 15 天内有下单兴趣并查看过披萨菜单的用户；
3 重新激活在过去 30 天内将披萨添加到购物车后随即休眠的高价值用户（未转化用户）。
4 通过对每个用户进行细分并进行投放素材的 A/B 测试，帮助达美乐披萨实现更高的转化率，从而更好地将私彩创意与消费者的喜好口味相匹配。

表现