AdTiming CEO 杨欢欢
今日大雪，北京市内的气温降到了新低；年关将至，回首即将过去的一年，我们发现在全球互联网发展趋势、用户习惯与政策调整的多重刺激下，2018年对于游戏行业而言是充满了各种奇遇与变化的一年。
在这一年里，越来越多的企业加入了出海的大军中，希望从更广阔的海外市场中获得更高的收益；游戏开发者关注的焦点也越来越落地，更加关注于产品设计和可持续的商业化利益，因此应用内广告的作用不断彰显，收入占比也不断提高。“出海”和“变现”成为了手游开发者们必须关注的话题。
在昨天刚刚结束的2018灵眸奖颁奖典礼上，AdTiming很荣幸地获评为“十大价值出营销平台”。而在今天的MS
2018游戏分会场上，AdTiming也应约出席，同时邀请到来自猎豹移动CM
PLAY部门、焦扬网络、游道易等游戏行业重量级公司的大咖们共同围绕“游戏出海变现到底走到哪一步”进行了热烈的讨论。
AdTiming CEO杨欢欢首先分享了2019年移动游戏出海广告变现的新趋势。
杨欢欢提到，移动游戏，尤其是休闲游戏已经和移动互联网一起共同经历了十余年的发展，从萌芽阶段逐渐摸索发展，走进了如今的快速爆发增长期。放眼未来的发展，杨欢欢做出了几点预测：
首先，移动变现的广告场景将从简单粗暴的单一模式转向精细化运营。开发者可以借助广告平台的力量，从不同的角度切入，细分用户在不同阶段的互动行为。
相应地，聚合广告平台也将把分量层级从平台级提升到用户级，响应告别流量大红利时代之后游戏开发者对于精细化服务的更高要求。以AdTiming为例，通过基于人群的细分，AdTiming已经帮助iOS平台的用户提升了21.63%的收益、同时在Android平台实现了16.94%的收益增长。
MS2018
其次，杨欢欢认为广告形式的发展将更具互动性，移动游戏的广告变现已经告别了在“固定位置展示特定广告”的模式，从今年上半年来AdTiming看到激励视频成为主流，试玩广告的使用量也越来越高，不少厂商还支持弹幕视频、AR/VR等创新的展现形式。随着用户对于广告形式的免疫，广告内容逐渐走向内容化，而相应地，广告样式的创新对广告收益的影响也更加显著：
以试玩广告为例，AdTiming的投放数据显示应用试玩广告后，休闲游戏广告的CTR平均提升了37%以上；类似地，AdTiming创新的弹幕视频广告形式对各类目的游戏广告eCPM效果提升也很明显，其中策略、休闲、Puzzle类的eCPM提升能达到10%甚至更多。
最后，杨欢欢总结道，无论是游戏开发者还是广告平台，产品和服务还是应该更加注重用户、回归本质：首先要告别简单粗暴的变现方式，通过精细化运营逐步细水长流地提升用户的生命周期价值，同步实现更高的用户体验与收益。同时，游戏与广告的设计也应该更贴合用户需求，找到让用户能直接感受到刺激的点，更直观地展示游戏特色。
随后，杨欢欢还邀请猎豹移动CM PLAY部门总经理 林颖雯、上海焦扬网络科技有限公司创始人&CEO 莫夏芸、游道易副总裁 孙可，围绕《游戏出海变现到底走到哪一步？》进行了讨论。
本场圆桌讨论的设置别具看点，猎豹游戏以休闲游戏、手游发行业务为主，打造了全球累计下载量达15亿的多个爆款游戏，焦扬网络更聚焦于重度游戏、游道易则专注于海外游戏的发行，而AdTiming作为承接大量游戏开发者需求的广告变现平台，积累了丰富的经验。
针对于手游开发者在变现道路上面临的种种问题，例如IAA与IAP之间是否存在此消彼长的关系？如何处理IAA与IAP之间的平衡？如何提升用户的生命周期价值？如何针对不同国家的海外市场制定推广变现策略？在国内互联网红利逐渐萎缩的情况下，海外又有哪些值得关注的利基市场？针对于这些犀利的话题，专场嘉宾都从各自的角度、结合实际案例进行了分享，碰撞出了许多有价值的深度观点。
想要了解本次圆桌中分享的更多干货，敬请期待AdTiming的后续报道！
